SEO nedir? Yurt dışındaki işletmeniz Google'da nasıl bulunur?

Rotterdam'da bir kuaför salonunuz olduğunu düşünün. Müşterilerinizin bir kısmı aramayı Türkçe yapıyor ve telefona "Rotterdam Türk kuaför" yazıyor; bir kısmı Hollandaca konuşuyor ve "kapper Rotterdam Zuid" diye arıyor. İkisi de aynı salonu arıyor ama farklı kelimelerle. SEO (Search Engine Optimization, arama motoru optimizasyonu), sitenizi bu iki aramada da Google'ın anlayabileceği ve kullanıcıya gösterebileceği hâle getirme işidir.

SEO bir kerelik bir düğme değil; sağlam bir altyapı, işinizi gerçekten anlatan sayfalar ve Google Haritalar'daki kaydınızın birlikte çalışmasıdır. Google'ın sonuçları nasıl sıraladığına kimse karar veremez; yapılabilecek olan, sitenizi Google'ın kendi önerdiği şekilde hazırlamaktır. Aşağıda bunu yurt dışında iş yapan bir işletmenin gerçek durumuna göre anlatıyoruz.

Google bir sayfayı nasıl bulur ve gösterir?

Google Arama Merkezi'nin Arama'nın işleyişini anlatan kılavuzu süreci üç aşamada açıklar:

1. Tarama: Google'ın otomatik programları bağlantıları izleyerek yeni ve güncellenmiş sayfaları bulur.
2. Dizine ekleme: Bulunan sayfanın metni, görselleri ve konusu analiz edilip Google'ın veritabanına kaydedilir.
3. Sonuç sunma: Biri arama yaptığında Google, dizindeki sayfalardan o kişiye en uygun olduğunu düşündüklerini gösterir. Kullanıcının konumu ve dili de bu kararda rol oynar.

Son madde yurt dışındaki işletmeler için önemlidir: Lyon'da Fransızca arama yapan biriyle aynı şehirde Türkçe arama yapan biri farklı sonuçlar görebilir. Bu yüzden sitenizin her iki dili de açıkça sunması gerekir.

İki dilli sitede SEO: her dile kendi sayfası

Yurt dışındaki işletmelerin en sık yaptığı hata, tek sayfaya hem Türkçe hem Almanca ya da Hollandaca metni karışık yazmak ya da yerel dili yalnızca otomatik çeviri eklentisine bırakmaktır. Google'ın çok dilli sitelerle ilgili önerileri özetle şunu söyler: her dil sürümü kendi adresinde dursun ve sayfalar birbirini işaret etsin.

Ayrı adresler

Örneğin bir Viyana marketinin sitesinde Türkçe sayfa /tr/, Almanca sayfa /de/ altında yer alabilir. Böylece Google hangi sayfanın hangi dilde olduğunu karıştırmaz ve kullanıcıya doğru sürümü gösterebilir.

hreflang etiketi

hreflang, bir sayfanın diğer dillerdeki karşılıklarını Google'a bildiren bir işarettir. "Bu sayfanın Almancası şu adreste, Türkçesi de bu adreste" demenin teknik yoludur. Doğru kurulduğunda Almanca arama yapan kullanıcıya Almanca sayfa, Türkçe arayana Türkçe sayfa gösterilme ihtimali artar. Google Arama Merkezi'nin yerelleştirilmiş sayfa sürümleri belgesinde yöntem ayrıntılı olarak anlatılır.

Otomatik yönlendirme yerine dil seçici

Ziyaretçiyi IP adresine ya da tarayıcı diline göre zorla başka dile göndermek, hem Google'ın sayfaları görmesini zorlaştırabilir hem de Almanya'da büyümüş ama Türkçe okumak isteyen müşteriyi rahatsız eder. Sayfanın üstünde görünür bir "TR / DE" seçici daha sağlıklı bir yoldur.

Çeviri değil, yerel dilde yazım

Almanca müşteri "Hochzeitstorte" arar, Türkçe müşteri "düğün pastası". Kelime kelime çeviri bu farkı yakalayamaz. Her dildeki sayfa, o dilde gerçekten kullanılan ifadelerle yazıldığında hem okuyan hem de Google için anlamlı olur.

Altyapı: görünmeyen ama her şeyi taşıyan kısım

Telefon ekranı

Google, sayfaları dizine eklerken öncelikle mobil sürümü kullanır; Arama Merkezi'nin mobil öncelikli dizine ekleme belgesi bunu açıkça belirtir. Müşterilerinizin büyük bölümü sizi zaten yolda, telefondan arar. Menü, fiyat listesi, adres ve WhatsApp düğmesi küçük ekranda rahatça kullanılabilmelidir.

Hız ve sayfa deneyimi

Google'ın Core Web Vitals adını verdiği ölçütler, sayfanın ne kadar çabuk yüklendiğini, dokunuşlara ne kadar hızlı tepki verdiğini ve yüklenirken içeriğin kayıp kaymadığını ölçer. Sıkıştırılmış görseller, gereksiz eklentilerin olmaması ve Avrupa'daki bir sunucu bu ölçütleri iyileştirir.

Sayfa başlığı ve açıklaması

Arama sonucunda görünen mavi başlık ve altındaki kısa metin, kullanıcının tıklayıp tıklamayacağına karar verdiği yerdir. "Ana Sayfa" gibi boş bir başlık yerine "Türk Kuaför Rotterdam Zuid | Salon Adı" gibi işinizi ve yerinizi anlatan bir başlık yazılmalıdır. Her dil sürümü kendi dilinde başlık ve açıklama taşır.

Site haritası ve yapılandırılmış veri

Site haritası, Google'a önemli sayfalarınızın listesini verir. Yapılandırılmış veri ise işletmenizin adını, adresini, çalışma saatlerini ve telefonunu Google'ın makine diliyle anlatır. Google Arama Merkezi'nin LocalBusiness belgesinde yerel işletmeler için hangi bilgilerin işaretlenebileceği listelenir.

İçerik: müşterinin sorusuna cevap veren sayfalar

Google'ın SEO başlangıç kılavuzu, insanlar için yazılmış, yararlı ve özgün içeriğin önemini vurgular. Küçük bir işletme için bu, uzun makaleler değil; müşterinin gerçekten merak ettiği konuların ayrı ayrı anlatılması demektir:

• Bir restoran için güncel menü, helal bilgisi, paket servis bölgesi ve rezervasyon.
• Bir kuaför ya da berber için hizmet listesi, randevu yolu ve salonun fotoğrafları.
• Bir pastane için sipariş pastaları, nişan ve düğün tatlıları, teslim süresi.

Her önemli hizmetin kendi sayfası olması, "Stuttgart'ta düğün pastası" gibi belirli aramalarda doğru sayfanın görünmesini kolaylaştırır. Fotoğraflarınız sizin dükkânınızdan olsun; açıklayıcı dosya adları ve alternatif metinle eklendiğinde görsel aramalarda da işe yarar.

Yerel arama: Google Haritalar'daki kaydınız

"Yakınımdaki dönerci" ya da "Bäckerei in der Nähe" gibi aramalarda sonuçların üstünde harita ve işletme kartları çıkar. Bu kartlar Google İşletme Profili'nden beslenir. Google'ın yerel sıralamayla ilgili yardım sayfası, sonuçları belirleyen temel etkenleri alaka, mesafe ve öne çıkma olarak sayar. Mesafeyi değiştiremezsiniz; ama profilinizi eksiksiz doldurup, fotoğraf ekleyip, yorumlara cevap vererek diğer ikisine katkıda bulunabilirsiniz.

Profildeki işletme adı, adres ve telefonun web sitenizdekiyle birebir aynı olması da önemlidir. Kurulum adımları için Google İşletme Profili nasıl açılır yazımıza bakabilirsiniz.

Search Console: Google'ın sitenize dair notları

Google Search Console ücretsiz bir araçtır ve sitenizin Google'da nasıl göründüğünü gösterir. Hangi aramalarda göründüğünüzü, hangi sayfaların tıklandığını, dizine eklenemeyen sayfaları ve mobil kullanım sorunlarını buradan takip edersiniz. İki dilli bir sitede Türkçe ve yerel dildeki sayfaların ayrı ayrı nasıl performans gösterdiğini de buradan görebilirsiniz. Sitenizin Google'da neden görünmediğini merak ediyorsanız Web sitem Google'da çıkmıyor yazımız ilk bakılacak noktaları sıralar.

Temur Digital sitelerinde SEO kurulumu

Temur Digital aylık SEO hizmeti satmaz; SEO'yu sitenin kuruluşunun bir parçası olarak yapar. Başlangıç paketinde temel SEO kurulumu, Kurumsal pakette gelişmiş SEO kurulumu bulunur. Bu kurulum; her sayfaya kendi dilinde başlık ve açıklama, dil sürümleri arasında hreflang bağlantısı, site haritası, yerel işletme yapılandırılmış verisi, sıkıştırılmış görseller ve Search Console bağlantısını kapsar. Kurumsal paketin teslim süresi 5 iş günüdür.

Teslimden sonra yönetim panelinden yeni sayfa ekleyebilir, menünüzü ve fotoğraflarınızı kendiniz güncel tutabilirsiniz. Nasıl yapılacağını teslimde adım adım gösteririz; isterseniz bunu görüntülü bir görüşmede de yapabiliriz. Paketlerin kapsamı fiyatlar sayfasında, iki dilli kurumsal siteler kurumsal web sitesi sayfasında.

Yerel işletmeler için yerel SEO kontrol listesi, sayfa hızı için Core Web Vitals ve site hızı rehberi yazıları SEO çalışmasının uygulama tarafını anlatır.

Teslimden sonra sizin yapabilecekleriniz

• Ayda bir Search Console'a girip hangi aramalarda göründüğünüze bakın; sık geçen ama sitenizde karşılığı olmayan bir konu varsa ona sayfa ekleyin.
• Menü, fiyat listesi ve çalışma saatlerini değiştiğinde hem sitede hem Google İşletme Profili'nde güncelleyin.
• Yeni fotoğrafları siteye ve profile ekleyin.
• Gelen her yoruma, yorumun yazıldığı dilde kısa bir cevap verin.
• Bayram, Ramazan ya da sezon dönemlerinde değişen saatleri önceden duyurun.