Logo ve Kurumsal Kimlik: tabelada da ekranda da aynı marka

Farklı dillerde müşteri ağırlayan bir işletmenin logosu çifte iş görür. Bir yandan müdavime "burada aradığını bulursun" der; öte yandan sizi ilk kez gören yerel müşterinin ya da uluslararası misafirin içeri girmeden önce işletmeyi anlamasını sağlar. Logo bu yüzden tek başına bir çizim değil, tabelanızdan Instagram profilinize kadar her yerde aynı karakteri taşıyan bir sistemin merkezidir.

İşe sorularla başlıyoruz

İlk görüşmede kalem değil, sorular ortaya çıkar. Ne satıyorsunuz, müşterinizin ne kadarı müdavim, ne kadarı yeni gelen? Kendinizi geleneksel mi, modern mi tarif ediyorsunuz? Lahey’de bir ocakbaşı ile Zürih’te bir kuaför salonunun görsel dili aynı olmaz. Beğenmediğiniz örnekleri konuşmak da en az beğendikleriniz kadar yol gösterir. İsterseniz görüntülü de görüşebiliriz; örneklere birlikte bakar, tepkinizi anında görürüz.

İki dilde okunan logo

İşletme adı Türkçe olabilir, ama başka dilde konuşan müşteri onu nasıl okuyacak? "Şirin Fırın" yazan bir tabelada "Ş" harfini tanımayan biri adı farklı telaffuz eder; bu bir sorun olmak zorunda değil, ama bilinçli bir seçim olmalıdır. Bazen adın yanına yerel dilde kısa bir tanım eklenir: "Bäckerei", "bakkerij" gibi. Font seçerken hem Türkçe hem yerel dilin harflerini doğru çizen aileleri tek tek denetleriz.

Logonun dayanması gereken yerler

• Küçük boyut: Google Haritalar’daki işletme simgesinde ve tarayıcı sekmesinde de seçilebilmeli.
• Tek renk: Kaşede, cam üzerine kesilmiş folyoda ya da koyu zeminde renksiz hâliyle anlaşılmalı.
• Farklı oranlar: Geniş dükkân tabelasında yatay, profil görselinde kare kullanılabilmeli.
• Uzaktan okunma: Cadde karşısından bakan biri adı birkaç saniyede okuyabilmeli.

Yazı logo mu, simge mi?

Kısa ve kolay söylenen bir ad için yazı logo çoğu zaman yeterlidir. Adı uzun olan ya da profil görseli gibi küçük kare alanlarda sık görünecek işletmelerde, adın yerine de kullanılabilen bir simge işe yarar. Hangisinin size uyduğunu konsept aşamasında somut taslaklarla görürsünüz.

Kimliği oluşturan kurallar

Renk paleti bir ana renk ve birkaç yardımcı renkten oluşur. Her rengin ekran ve matbaa karşılığı ayrı yazılır; böylece Berlin’deki matbaadan çıkan menü ile telefondaki gönderi aynı tonda görünür. Başlık ve metin fontları, kullanılacak boyut ve kalınlıklarla birlikte tanımlanır. Bütün bunlar bir kullanım kılavuzunda toplanır. Kılavuzun asıl görevi, ileride çalışacağınız tabelacının, matbaanın ya da başka bir tasarımcının logonuzu doğru uygulamasını sağlamaktır; yerel bir firmaya tek tek açıklama yapmanıza gerek kalmaz.

Teslim dosyaları

Matbaa ve tabela için vektörel SVG ve PDF, ekran ve sosyal medya için şeffaf zeminli PNG hazırlanır. Renkli, tek renk ve koyu zemin sürümleri ayrı dosyalardır. Kartvizit, sosyal medya profil ve kapak görselleri ile gönderi şablonları da eklenir; menü kapağı, el ilanı gibi ek parçaları isterseniz ayrıca konuşuruz.

Site ve sosyal medyayla aynı anda

Kimlik ve site aynı dönemde hazırlanırsa renkler ve fontlar siteye ilk günden doğru yerleşir; kurumsal web sitesi ile iki işi tek planda yürütebiliriz. Düzenli paylaşım yapacaksanız gönderi şablonları sosyal medya yönetimi tarafında da kullanılır. İsviçre’de iş yapıyorsanız İsviçre web tasarım sayfasına da bakabilirsiniz. Logonuzu konuşmak için bize yazın.