Bir su tesisatçısı, Google'da "tıkanıklık açma" diye arayanlara reklam göstermek istiyor. Hesabı açıyor, birkaç kelime yazıyor, bütçeyi giriyor ve yayına alıyor. Birkaç gün sonra telefon çalmıyor; çünkü hangi tıklamanın aramaya dönüştüğünü ölçen hiçbir ayar yok.
Bu tablo ilk kampanyalarda sık görülür. Aşağıdaki sıra, kampanyayı yayına almadan önce hangi kararı vermeniz gerektiğini gösterir. Maliyet tarafını merak ediyorsanız Google reklam verme ücreti yazımıza, işi kendinizin mi yoksa bir ajansın mı yapacağını düşünüyorsanız ajans mı kendiniz mi karşılaştırmasına bakabilirsiniz; burada yalnızca kurulumu anlatıyoruz.
Başlamadan önce hazırlanacaklar
- Reklamın yönleneceği bir sayfa. Ana sayfa yerine, reklamın vaadini karşılayan tek amaçlı bir sayfa daha iyi sonuç verir.
- Sitede ölçülebilir bir eylem: form gönderimi, arama düğmesi ya da WhatsApp tıklaması.
- Google Ads hesabında yönetici yetkisi. Dönüşümleri ayarlamak için gerekir.
- Hizmet verdiğiniz bölge ve dil bilgisi.
Sayfanızın dönüşüm sağlayıp sağlamayacağı kampanya kadar önemlidir. Kampanyaya başlamadan önce sitenizdeki hizmet sayfalarını gözden geçirin; bu sayfaların hızlı açıldığından ve telefonda düzgün göründüğünden emin olun.
Adım 1: Dönüşüm takibini kur
Google Ads yardım sayfasına göre arama kampanyası oluşturmak için en az bir dönüşüm hedefi eklemek gerekir. Kampanya oluştururken dönüşüm takibi yoksa araç sizi bu adıma yönlendirir ve kampanya hedefine göre varsayılan bir dönüşüm eylemi oluşturur.
Web sitesi için iki yöntem tanımlanır:
- URL tabanlı: Bir sayfanın yüklenmesini sayar, örneğin "teşekkürler" sayfasını. Google etiketi kuruluysa kod değişikliği gerektirmez.
- Kod tabanlı: Düğme tıklaması, değişken satın alma tutarı ve işlem numarası gibi ayrıntıları izler.
Her dönüşüm eyleminin birincil (teklif verilebilir) ya da ikincil (yalnızca gözlem) olarak ayarlanması gerekir; yanlış ayar, akıllı tekliflemenin optimizasyonunu durdurabilir. Bir eklenti etiketleri zaten yönetiyorsa aynı etiketi ikinci kez eklemeyin; yardım sayfası, çift etiketlemenin dönüşüm sayısını şişirdiğini belirtir. Kurulumdan sonra Hedefler bölümündeki durum sütununu ve Google Tag Assistant'ı kullanarak çalıştığını doğrulayın.
Adım 2: Arama kampanyasını ve ayarlarını oluştur
Kampanyalar bölümünden yeni kampanya ekleyin, hedefi seçin (Satışlar, Potansiyel müşteriler ya da Web sitesi trafiği) ve kampanya türü olarak Arama'yı işaretleyin. Ardından şu ayarlar gelir:
- Teklif odağı: Dönüşümler, Tıklamalar, Dönüşüm değeri ya da Gösterim payı. Potansiyel müşteri toplamak istiyorsanız dönüşümler mantıklıdır.
- Ağlar: Arama ortağı sitelerini ve Görüntülü Reklam Ağı'nı açıp kapatabilirsiniz. İlk kampanyada hedefinizi yalnızca Google aramasına sınırlamak ölçümü sadeleştirir.
- Konum: Reklamın gösterileceği ve hariç tutulacağı bölgeler. Seçenekler konumdaki kişileri, konumla ilgilenen kişileri ya da ikisini birden hedefleyebilir.
- Dil: Reklamınız ve anahtar kelimeleriniz seçtiğiniz dille uyumlu olmalıdır.
Konum ayarı küçük işletmeler için en kritik karardır. Hizmet vermediğiniz bölgeden gelen tıklamalar bütçeyi boşa harcar.
Adım 3: Reklam grubu, anahtar kelimeler ve eşleme türleri
Standart reklam grubunda anahtar kelimeler satır satır yazılır ve eşleme türüyle denetlenir. Yardım sayfasına göre tırnak içindeki kelime ifade eşleme, köşeli parantezli kelime tam eşleme, başına eksi işareti konan kelime ise negatif anahtar kelimedir. Yeni başlayanlar için standart reklam grubu önerilir.
Bir reklam grubu tek bir hizmete odaklansın: tıkanıklık açma için bir grup, kaçak tespiti için başka bir grup gibi. Böylece reklam metni, kelimeyle ve sayfayla birebir uyar.
Reklam metni
Standart reklamda son URL, görünen yol, başlıklar ve en çok 90 karakterlik açıklamalar girilir. Google, reklam grubu başına en az üç reklam bulundurmayı önerir. Metin, kullanıcının aradığı şeyi ve sayfadaki eylemi tek cümlede açıklamalı; yayından önce çıkan sorun listesini gözden geçirip her biri için Düzelt'e basın.
Adım 4: Negatif anahtar kelimeler
Negatif anahtar kelimeler, reklamın ilgisiz aramalarda gösterilmesini engeller. Google'ın örneğinde gözlükçü, "şarap kadehi" ve "su bardağı" gibi aramaları hariç tutuyor. Negatif kelimelerin eşleme türleri farklı çalışır:
- Geniş (varsayılan): Aramada tüm negatif terimler geçiyorsa, sıra fark etmeksizin reklam gösterilmez.
- İfade: Terimler aynı sırada ve yan yana geçiyorsa engellenir; araya başka kelime girebilir.
- Tam: Yalnızca terimlerin tam olarak yazıldığı arama engellenir.
Önemli bir ayrıntı: negatif kelimeler yakın varyantları, yani çoğul-tekil halleri ve eş anlamlıları kendiliğinden kapsamaz; bunları ayrıca eklemeniz gerekir. Çok fazla negatif kelime de erişimi daraltabilir.
Kampanya yayındayken Arama terimleri raporuna bakın. Rapor, reklamınızı tetikleyen gerçek aramaları gösterir; ilgisiz olanları seçip negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz. Yardım sayfasına göre arama kampanyalarında bu yolla eklenen negatifler varsayılan olarak tam eşlemedir.
Adım 5: Bütçe, yayın ve ilk haftalar
Bütçe iki biçimde belirlenir: günlük bütçe, günlük ortalama harcamayı gösterir ve ay boyunca ortalamaya oturur; toplam kampanya bütçesi ise başlangıç ve bitiş tarihi gerektirir. Google reklamların genellikle bir iş günü içinde onaylandığını, tekliflemenin optimize olmasının ise daha uzun sürebileceğini belirtir.
- Yayından sonra dönüşüm takibinin sayım yaptığını kontrol edin.
- Arama terimleri raporunu düzenli inceleyip negatif kelimeleri güncelleyin.
- Başlangıçta çok sayıda değişikliği aynı anda yapmayın; teklif sistemi veriyi toplarken ayarları sürekli değiştirmek öğrenmeyi bozar.
- Hangi kelimenin, hangi reklamın ve hangi sayfanın dönüşüm getirdiğini ayrı ayrı izleyin.